La façon dont les gens recherchent de l’information en ligne est en train de changer. Google, qui dominait autrefois la recherche avec plus de 90 % du marché, a connu une légère baisse, passant sous cette barre pour la première fois en près d’une décennie. Bien que des concurrents comme Bing et Yahoo aient gagné une petite part, les véritables perturbateurs sont les plateformes alimentées par l’IA, comme ChatGPT. Ces outils modifient la manière dont les utilisateurs recherchent des informations, contournant les moteurs de recherche traditionnels et fournissant directement des réponses.
Comment l’IA change le comportement des recherches
Au lieu de taper une requête sur Google et de parcourir les résultats, les utilisateurs demandent désormais aux outils d’IA de résumer des réponses, de générer des idées et même de recommander des produits. Que ce soit pour trouver un nouveau restaurant, rechercher un service ou s’informer sur un sujet, les recherches alimentées par l’IA deviennent la norme. Ce changement a déjà un impact sur le trafic des sites web qui comptaient auparavant sur la domination de Google.
Pourquoi le SEO reste essentiel pour rester visible dans les recherches
Même si l’IA modifie le fonctionnement de la recherche, le SEO ne disparaît pas—il évolue. Les plateformes d’IA tirent leurs réponses des sites web sur internet. Si votre contenu n’est pas optimisé, ni Google ni les moteurs de recherche alimentés par l’IA ne vous trouveront. Les entreprises doivent désormais se concentrer sur un contenu structuré, le SEO basé sur les entités et les backlinks de qualité pour s’assurer que les modèles d’IA reconnaissent et utilisent leurs informations.
Les utilisateurs posent leurs questions à des outils comme ChatGPT ou Perplexity plutôt qu’à Google. Par exemple, ils pourraient demander : « Où puis-je trouver les meilleurs croissants à Montréal ? » et l’IA ira chercher des informations sur internet pour fournir une réponse. Si votre entreprise n’est pas optimisée, l’IA ne vous reconnaîtra pas et ne vous recommandera pas.
Comment s’assurer que votre entreprise est trouvée ?
- Rendez votre site web clair et informatif – Les outils d’IA analysent les sites web pour trouver les meilleures réponses. Si votre site indique clairement : « Nous préparons des croissants frais et beurrés tous les jours à Montréal », l’IA est plus susceptible d’utiliser cette information.
- Soyez mentionné sur d’autres sites web – L’IA fait confiance aux entreprises dont parlent d’autres sites. Si un blogueur gastronomique local écrit : « Cette boulangerie à Montréal fait des croissants incroyables » et ajoute un lien vers votre site web, cela renforce votre crédibilité.
- Utilisez un contenu simple et structuré – Pensez à l’IA comme un bibliothécaire qui organise des livres. Si votre site web contient des sections claires comme « Notre menu », « Emplacement » et « Avis », il est plus facile pour l’IA de comprendre ce que vous offrez et de vous recommander.
- Gardez votre profil d’entreprise à jour – Si quelqu’un demande à l’IA : « Où puis-je acheter des croissants près de chez moi ? » mais que votre fiche Google Business Profile est obsolète ou incomplète, l’IA ne vous inclura pas dans les résultats.
Comment les entreprises peuvent rester visibles dans les recherches
- Optimisez pour la recherche alimentée par l’IA – Les modèles d’IA privilégient un contenu bien structuré et fiable. Assurez-vous que votre site web propose des réponses claires et de haute qualité que l’IA peut utiliser.
- Mettez l’accent sur la pertinence du contenu – Les outils d’IA tirent leurs données des sites les plus pertinents et les plus fiables. Garder votre contenu informatif et à jour augmente vos chances d’être cité.
- Exploitez le SEO local – Lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises « près de chez moi », Google et les plateformes d’IA ont besoin de signaux de localisation clairs pour fournir des résultats précis.
- Améliorez la structure de votre site web – Les moteurs de recherche et l’IA s’appuient sur des données structurées pour comprendre et classer le contenu. L’optimisation des métadonnées, du balisage schema et de la hiérarchie des pages peut rendre votre site plus accessible à l’IA.
L’avenir de la recherche est multi-plateforme
Avec l’IA qui redéfinit le comportement de recherche, les entreprises ne peuvent plus compter uniquement sur Google pour générer du trafic. Chez Mark3ting, nous sommes spécialisés en SEO et stratégies web afin d’assurer que votre entreprise reste visible sur les moteurs de recherche et les plateformes d’IA.
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