La forma en que las personas buscan información en línea está cambiando. Google, que alguna vez dominó la búsqueda con más del 90% del mercado, ha experimentado un ligero descenso, cayendo por debajo de esa marca por primera vez en casi una década. Mientras que competidores como Bing y Yahoo han ganado una pequeña participación, los verdaderos disruptores son las plataformas impulsadas por IA como ChatGPT. Estas herramientas están transformando la forma en que los usuarios buscan información, omitiendo los motores de búsqueda tradicionales y proporcionando respuestas directas.
Cómo la IA está cambiando el comportamiento de búsqueda
En lugar de escribir una consulta en Google y revisar los resultados, los usuarios ahora piden a las herramientas de IA que resuman respuestas, generen ideas e incluso recomienden productos. Ya sea para encontrar un nuevo restaurante, investigar un servicio o aprender sobre un tema, las búsquedas impulsadas por IA se están convirtiendo en la nueva norma. Este cambio ya está afectando el tráfico de los sitios web que antes dependían del dominio de Google.
Por qué el SEO sigue siendo importante para mantenerse visible en las búsquedas
Aunque la IA está cambiando la forma en que funciona la búsqueda, el SEO no desaparecerá, solo está evolucionando. Las plataformas de IA obtienen sus respuestas de sitios web en toda la red, lo que significa que si tu contenido no está optimizado, no serás encontrado ni por Google ni por las búsquedas impulsadas por IA. Las empresas ahora deben enfocarse en contenido estructurado, SEO basado en entidades y backlinks de autoridad para garantizar que los modelos de IA reconozcan y utilicen su información.
Los usuarios están preguntando a herramientas de IA como ChatGPT o Perplexity en lugar de Google. Podrían escribir: “¿Dónde puedo encontrar los mejores croissants en Montreal?” y la IA recopilará información de toda la web para proporcionar una respuesta. Si tu negocio no está optimizado, la IA no te reconocerá ni te recomendará.
¿Cómo asegurarte de que tu negocio sea encontrado?
- Haz que tu sitio web sea claro e informativo – Las herramientas de IA escanean sitios web para encontrar las mejores respuestas. Si tu sitio indica claramente: “Hacemos croissants frescos y mantecosos todos los días en Montreal”, la IA es más propensa a utilizar esa información.
- Consigue menciones en otros sitios web – La IA confía en negocios de los que otros sitios hablan. Si un bloguero local de gastronomía escribe: “Esta panadería en Montreal tiene croissants increíbles” y enlaza tu sitio web, esto aumenta tu credibilidad.
- Utiliza contenido simple y estructurado – Piensa en la IA como un bibliotecario organizando libros. Si tu sitio tiene secciones claras como “Nuestro Menú”, “Ubicación” y “Reseñas”, será más fácil para la IA entender lo que ofreces y recomendarte.
- Mantén tu perfil de empresa actualizado – Si alguien pregunta a la IA: “¿Dónde puedo comprar croissants cerca de mí?” pero tu perfil de Google Business está desactualizado o incompleto, la IA no te incluirá en los resultados.
Cómo las empresas pueden mantenerse visibles en las búsquedas
- Optimiza para la búsqueda con IA – Los modelos de IA favorecen el contenido bien estructurado y de autoridad. Asegúrate de que tu sitio web ofrezca respuestas claras y de alta calidad que la IA pueda referenciar.
- Enfócate en la relevancia del contenido – Las herramientas de IA extraen datos de los sitios más relevantes y con mayor autoridad. Mantener tu contenido actualizado e informativo aumenta tus posibilidades de ser citado.
- Aprovecha el SEO local – Cuando las personas buscan negocios “cerca de mí”, tanto Google como las plataformas de IA necesitan señales de ubicación claras para ofrecer resultados precisos.
- Mejora la estructura de tu sitio web – Los motores de búsqueda y la IA dependen de datos estructurados para comprender y clasificar el contenido. Optimizar los metadatos, el marcado de esquema y la jerarquía de las páginas puede hacer que tu sitio sea más accesible para la IA.
El futuro de la búsqueda es multiplataforma
Con la IA redefiniendo el comportamiento de búsqueda, las empresas no pueden depender únicamente de Google para generar tráfico. En Mark3ting, nos especializamos en SEO y estrategias web que aseguran que tu negocio permanezca visible en motores de búsqueda y plataformas de IA.
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